עתיד קידום האתרים –לאן זה הולך ואיך נערך לזה כבר עכשיו

סטיב ג'ובס, שלוש שנים לאחר יציאת האייפון בשנת 2010,  אמר שלא בטוח כלל שיהיה מנוע חיפוש. גם לגבי המחשבים האישיים הוא אמר שהם יהיו כמו ה"טרקטורים של היום" רק למשימות מיוחדות והרכבים של היום אלו הם המכשירים הניידים. לגבי מנועי חיפוש הוא טען שתהיה לנו אפליקציה לכל דבר. הוא לא אמר שהמנוע יעלם אלא יהיה עוד כלי "קטן" נוסף.

בזמנו כשהוא אמר את זה העולם התפקע מצחוק, היום, שבע שנים אחרי, זה נראה הדבר הכי לגיטימי בעולם.

למה לחפש בגוגל "בית קפה ברעננה" כשיש לך את אפליקציית איזי, למה לחפש בגוגל "הזמנת אוכל" כשיש לך את אפליקציית 10Bis, בחו"ל תזמין שולחן דרך OpenTable, למה לחפש בעל מקצוע כשיש את Yelp, מונית מזמינים עם Gett או Uber, מלון עם AirBNB, אז למה לפשפש במנוע חיפוש כשתוך שנייה אקבל בדיוק את מה שאני רוצה, לאחר סינון עם Reviews מוגש עם Trust ועוד ועוד?

אם לא יהיה מנוע חיפוש, יהיו בכלל אתרים?

אנחנו לא יודעים כמובן ולא גדולים כמו סטיב ג'ובס להתנבא מה שכן אנחנו רוצים להיות עם המבט קדימה ויד קבועה על הדופק.

מי יודע בכלל האם יהיו אתרים? האם יהיה גוגל ואפילו האם יהיה אפל? כשאני אומר לילדים שלי נוקיה הם אפילו לא יודעים מה זה ונוקיה לגמרי היו ה"אפל" של פעם. זוכרים את מייספייס, אלטה ויסטה, קודאק, בלקברי, אסקג'יבס ועוד ועוד.

יחד עם זאת אנחנו כן רוצים להסתכל קדימה. כמה זה קדימה? כמו חיים של אתר – שלוש שנים.

שלום

אז קודם כל שלום, שמי עידו סלע ואני המנכ"ל (שם יפה לסמי הכבאי) של חברת וויזי – ובאמת פעמים רבות אנו נשאלים "לאן זה הולך" לאן הדבר הזה של קידום האתרים הולך ומה כדאי לעשות כלקוחות כבר מעכשיו.

ומכיוון שיש לנו מאות אתרים אצלנו + הרבה מאד מידע מקולגות (אנו מנהלים את פורום מנהלי חברות הדיגיטל ועוברים שם על קייסים כל הזמן) יש לנו בסיס להניח הנחות, לא לקבוע עובדות, אבל להניח.

מה הדיון המרכזי? קישורים

לא נראה לי שיש הרבה דיון על האם אתר טוב עם UI טוב, מהיר וכו' הוא טוב לקידום אתרים, נראה לי שאנחנו אחרי זה.

גם אין מחלוקת על חשיבות ה On-Site SEO.

גם אין מחלוקת על כך שקישורים מתגובות, אינדקסים וכו' לא עוזרים.

הדיון הוא תמיד על הקישורים בכלל, גם הטובים – כן או לא.

אני רוצה להציע כאן הנחת ביניים – קישורים טובים לקידום אתרים בזירות מסוימות. ובעתיד הם ימותו לגמרי.

למה אני מניח את זה?

כדי שאסביר למה אני מניח את זה, אסביר לאן לדעתנו צועדת גוגל.

גוגל מנסה להתחקות אחר השיח המקומי האישי. דוגמה: אם תבואו לבקר אותי במשרדנו ברח' האומנים 7 בת"א ואתם שואלים אותי כרגע (נכון לתקופה זו), מקומית, על מסעדה טובה, קרוב לוודאי שאמליץ לכם על המסעדה ממולי "הבגט של גילה" שלהם אין אתר, אין פייסבוק, אין נכסים למעט אינדקסים כמו דפי זהב וכו'. יחד עם זאת קרו פה כמה דברים – האחד, אני הוא "השריף" המקומי, זה האזור שלי ואני מכיר אותו, הדבר השני אתם מקבלים המלצה ממני וזאת בהנחה שאתם סומכים עלי, ז"א המלצה מחבר ולא סתם איזה Review של פופטיץ שאתם כלל לא מכירים.

אבל בחיפוש בגוגל הם כלל לא מופיעים, אין מסעדה כזו וצילום המסך הזה בוצע מרח' האומנים – אז האם גוגל מציגים תוצאות רלוונטיות למחפש? ברור שלא.

אז גוגל כלל לא עלו על השיח המקומי ולא הצליחו להתחקות אחריו, מה שכן הם מנסים, זה להציג מסעדות עם Reviews, מסעדות קרובות וכו'

בסופו של יום גוגל רוצים להציג את התוצאה הטובה ביותר ללקוח – האם הם מצליחים היום? חלקית בלבד.

איך היינו ממליצים היום למסעדה מקומית לקדם אתרים?

היום היינו אומרים לה לבנות אתר מעולה (וורדפרס וכו'), לעשות לו SEO on Site, תוכן טוב ולהתחיל לייצר תוכן עם שיח, מתכונים, וידאו וכו'. לעשות עבודת סושיאל ובסופו של יום הוא יקודם.

מה הבעיה? הוא יקודם כי טיפלנו בו, אבל האם באמת מגיע לו להיות מקודם? ואולי אם תשאלו את המקומיים הוא סתם מסעדה עם יועץ שיווקי טוב, אז האם מגיע לו להיות במקום הראשון בגוגל? האם זו התוצאה הטובה ביותר לגולש? התשובה היא חד משמעית לא.

הנחת העבודה

יש מליוני עסקים ובעלי מקצוע טובים שלא מקבלים שום ביטוי בגוגל, הרי זה לא הגיוני שבעל מוסך יתחיל לעשות וידאו ותוכן על מנועים וכו', זה פשוט לא הגיוני וזה גם לא נכון לו ולא נכון לעסק שלו ואין בין זה לבין טיב העסק שלו שום דבר.

נכון שהיום זה השיח, אבל הוא לא הגיוני. היום כולם משחקים את המשחק הזה וזאת כיוון שיש  כשל / וואקום בגוגל, אבל באמת שהוא לא סביר.

לא הגיוני שתופרת תתחיל לעשות מאמרים על תפירה ותייצר "תוכן איכותי", ומהצד השני לא הגיוני שמר חפרני (ונניח שהוא בעלים של נגריה) יתחיל לעשות כל היום וידאו, מאמרים וכו' ודווקא הוא זה שיהיה במקום הראשון בגוגל תחת הביטוי "נגר" למרות שהוא סתם בינוני ולא איכותי אבל הוא חפרן תוכן.

עוד לא הגיוני שבכלל יניחו קישורים, זה לא טבעי, הרי אם Ynet עושים כתבה על חברות הסלולר, הם שמים קישור של גולן טלקום כשהם מציינים אותם?, ברור שלא כי זה לא טבעי ולא סביר.

It’s Broken – כמו שסת’ גודין אומר.

נכון שזה השיח הקיים היום אבל זה סתם וואקום מקומי כרגע אשר ישתנה בדרך.

מי האתרים המוצלחים בעולם?

הם אלו אשר הצליחו לייצר Trust גבוה, שאנשים אמיתיים אשר הם בלבד רכשו את השרות רק הם יכולים לתת Review. דוגמת פייבר, Uber, Gett, AirBNB, אמאזון, איביי וכו'.

כך שאנשים לא סומכים על גוגל כמנוע הם סומכים על החברים שלהם או אנשים אובייקטיבים אחרים עם דגש גדול על האובייקטיביות.

המגמה בפייסבוק

המגמה הבולטת בפייסבוק היא הפרסונליזציה, לא מי החבר הכי חפרן, אלא עם מי יש לך הכי הרבה אנגייג'מנט. לא איזו מסעדה מייצרת תוכן אלא למי יש ריוויוז הכי טובים וכו'

המגמה בפייסבוק היא אתה וסביבתך – לא העולם ואתה.

אז מה אנחנו רואים נכון להיום בגוגל?

כבר היום אנו רואים שרוב הקישורים לא עובדים אבל בתחומים מסוימים כן כי הם באמת אמיתיים, לדוגמה תחום התוכנה, תחום האחסון, התחום שלנו של שיווק באינטרנט וקידום ועוד כמה תחומים.

אבל שימו לב שהחזקים ביותר הם כבר האגריגטורים (עם ה- Trust) הגדולים. חפשו לדוגמה NYC Hotel ואין אפילו לא תוצאה אחת של מלון יחיד (לאחר המפות) אלא רק אתרים עם Trust גבוה. טריפ אדוויזור, בוקינג וכו'.

אז סיכום הביניים?

סיכום הביניים הוא שנכון להיום הקישורים מתחומים מסוימים עובדים, זה לא שחור ולא לבן. קידמנו הרבה אתרים עם אפס קישורים וגם הפוך. זה תלוי בתחום ובזירה.

ופני העתיד לאן?

קישורים

מוות מוחלט לקישורים אבל לא מוות לשיח על בית העסק, גוגל ינסו להתחקות אחר השיח, דוגמה פשוטה מישהו זורק בפייסבוק "חברים, המלצות לשואב אבק" ושם יהיה כך וכך שואבים – זה מה שגוגל ינסה לקרוא, זה לא יהיה קישור אלא הטקסט, הוא ינסה להתחקות אחר הטקסט, השיח של האנשים. בגלל זה יש הטוענים (ואני יכול להתחבר לגמרי לטענה הזו) שאם פייסבוק יחליטו הם יכולים להיות מנוע רלוונטי פי כמה מגוגל כי יש להם הרבה יותר דאטה רלוונטי.

אתר

פני העתיד לאתר מעולה על כל המשתמע – מובייל, מהירות, UI וכו' ככל שיהיה יותר טוב כך ייטב לבית העסק.

תנועה אמיתית

תנועה אמיתית בתוך האתר, גולשים אמיתיים, קוראים או עושים פעולות, לאו דווקא זמן אבל מעורבות גבוהה וחזרה לאתר או במילים אחרות אמת ורלוונטיות.

Reviews ושיח אוהד על בית העסק

שם יהיה הניצחון לדעתנו, שם תהיה האובייקטיביות, זה ילך וישתכלל אבל זה יהיה השיח האמתי. אם צריך לזקק טיפ אחד של אלופים לבית העסק היום ומחר, טיפ אחד שלא יפגע בך אף פעם ורק יוסיף זה להשקיע ב- Reviews מקסימום.

הלך הרוח

עם איזה הלך רוח צריך ללכת בית העסק כבר היום – "מה היה קורה אם לא היה גוגל" אז האם הייתי עושה אתר מעולה ומהיר? כן. האם הייתי כותב סתם בבלוגים תגובות בלי טראפיק? לא. האם הייתי עושה וידאו כדי להשאיר את הגולשים שלי באתר? כן. האם הייתי כותב סתם מאמר באתר מאמרים? לא. וכך הלאה.

הפרדה וסיכום

צריך לעשות הפרדה בין הציידים לבין החוואים – הציידים הם "הוואקומיסטים" הם מזהים וואקום בגוגל ונכנסים בו וזה בסדר אם אתה אפילייט וכו'.

כשאתה בונה בית עסק להיום ובעיקר למחר אתה צריך להיות חוואי, בטח שזה בית עסק שלך או לקוח שאתה רוצה להצליח אתו ולא להמר עליו, אם אם יש עכשיו וואקום קטן בגוגל (כשל כמו שקישורים מאתר X עובדים מעולה) הוא לא מעניין כי היום לא מעניין אותנו אלא בעיקר מחר ובעיקר יציבות ללונג ראן.

קיבלתם ערך? תפרגנו

מקווה ששרדתם עד כאן, ניסיתי לקצר בהתאם לרוח התקופה אבל יחד עם זאת לא רק להביא את השורה התחתונה ללא הסבר. כמובן שניתן לדון בכל שורה פה כמו SEO on Site האם כן או לא, כמה ולמה. אבל אני מקווה שהבנתם את הלך הרוח.

אז מה הפרגון הכי טוב? לייק ושייר ולא תגובה (אלא אם כן היא באה בנוסף). למה? כי השיתוף מחולל תנועה אמיתית ותגובה מייצרת חיות בתוך עמוד אבל לא טראפיק ובמאזן היום בין עמוד דינמי מול טראפיק – הטראפיק מנצח.

היו חברתיים!

אהבתם? במידה ותירצו לקבל ממני עדכונים עתידיים ישירות לפיד שלכם אתם מוזמנים לעשות לי לייק בפייסבוק או לעקוב אחריי בגוגל+. נשתמע!

יש לך שאלה? רוצה הצעה לקידום אתר? כמה פרטים ואחזור אליך

The post עתיד קידום האתרים – לאן זה הולך ואיך נערך לזה כבר עכשיו appeared first on דניאל זריהן.